【社交电商】商业企业接入数字货币，新消费势头更盛

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    商业企业接入数字货币，新消费势头更盛

数字货币发行后，场景延伸至消费端。

2月7日，北京商报记者了解到，商业企业已经将数字人民币发放一事率先提上议程，诸多商场购物中心开始发放红包、积分累计等。

“数字王府井 冰雪购物节”的数字人民币红包试点预约报名通道也在2月7日正式启动。近日，北京市启动“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动，将向中签人员发放5万份数字人民币红包。

数字货币的试验、应用也将进一步释放消费需求，促进线上线下各类零售产业实体获得数字经济发展红利。

线上线下联动试点

数字货币的应用场景不断拓宽。近日，“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动已启动。活动期间，5万份数字人民币红包将发放给消费者。此次活动支持数字人民币红包在冰雪运动和冬奥食、住、行、游、购、娱等全场景进行线上线下消费。

值得注意的是，2021年北京市政府工作报告中提到，北京市将推动出台实施绿色金融、科创金融两个改革创新试验区方案，加快金融科技与专业服务创新示范区建设，推进数字货币试点应用。

“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动是一个缩影，北京市商业企业已在不断尝试接入数字货币的试验与应用。北京商报记者在走访中了解到，不久后，在方庄购物中心、金唐购物中心、花乡奥莱村等商业项目中，消费者将使用数字货币进行支付，通过打开“人民币数字钱包”在商户的终端设备进行交易。

另外，京东发布数据显示，“双12”期间，12月11日20时?12日20时的24小时，在京东场景有近2万笔订单通过数字人民币支付，其中最大单笔线上支付金额超过1万元。京东科技相关负责人曾表示，在服务层面，公司帮助商家进行收银机具的改造升级，提供了与现有支付方式一致的数字人民币支付体验。

相关资料显示，数字人民币除了形态是数字化的，与平时使用的纸币是一样的，属于国家主权货币。除了支付外，还有结算、计价、储备等货币功能。央行数字人民币的发行采用的是双层运营体系，由人民银行先把数字人民币兑换给银行或其他运营机构，再由这些机构兑换给公众。

场景升级助力数字货币落地

从苏州、深圳等数字人民币红包试点发放，到组织货币在冬奥会先行先试，数字货币落地也在推动线下场景升级、转型。

北京商报记者了解到，继王府井发放数字人民币消费券之后，丰台区也将通过抽签方式将一定金额的资金以数字人民币红包发放至消费者数字人民币钱包，且在一定期限范围内在丰台区指定商户进行线下消费。据悉，试点商场可以设定流行、时尚、商圈元素为主题，设计各种样式的牛年主题钱包。商业企业通过会员促销的方式，吸引年轻时尚、低资产高收入、高净值客群体进一步促进消费提质升级。

数字货币在商圈的推行，助力商业项目加速实现数字化、智能化。北京商报记者在走访大郊亭商圈时发现，朝阳合生汇大部分商户已经实现在商圈范围内的自动积分。消费者在该商场每进行一笔消费，相应的消费积分会自动累计到该消费者的会员账户中，后续的积分换礼、停车券兑换等都可以在手机上解决。此前，消费者购物之后，需带购物收据去服务台进行录入或手动拍照上传积分。

北京市也将鼓励企业利用科技赋能激发商务活力。近日，北京市商务局局长闫立刚在2021北京商业品牌大会上表示，北京市将实施数字赋能行动，拓展社交电商、网络直播卖货、云逛街等消费新体验。

与此同时，北京市还将推进“互联网+流通”行动计划，鼓励推广移动菜篮子、无接触配送等新模式，带动更多商贸流通企业、老字号企业创新转型。北京餐饮业不断探索数字化转型路径，推动餐饮商户开展经营管理、营销推广、供应链管理等方面的数字化改造，提升数字化运营水平。

在场景升级方面，闫立刚表示，北京市商业企业要利用消费市场为科技创新提供需求空间和应用场景。商业企业要深挖市场需求，倡导智能消费，以需求牵引供给，助力北京国际科技创新中心建设，实现市场价值转化。北京市将支持数字商业街区建设，帮助传统商场数字化转型，增强实体商业和数字商业融合。

多轮释放更多消费红利

丰富消费券的使用渠道，使得应用场景间进行联动，充分释放数字货币的服务效能，达到多点带面的实际效果。有业内人士指出，数字货币的试验、应用也将进一步释放消费需求，促进线上线下各类零售产业实体获得数字经济发展红利。同时，数字货币会增强内需对经济的拉动作用，进一步推进形成国内大循环、国内国际双循环的新发展格局。

数字货币的应用将间接发挥促消费作用。苏宁金融研究院高级研究员黄大智分析认为，数字货币将使消费体验更加安全。消费中普遍存在消费者信息泄露的问题，商家、银行、支付机构、电商平台等都是消费中可能产生信息泄露的环节。泄露的信息则可能被用于商业推广或非法用途，而央行数字货币的可匿名性、可信性等特质，一定程度上避免了这种信息泄露。

黄大智提到，消费者使用数字货币将补充消费信息，健全征信数据，形成央行-商业银行的二元发行结构。这有利于银行直接获取消费者信息更健全、更及时的消费数据，为银行评估消费者信用等级提供更完善的依据，进而提供更好的消费金融产品并拉动消费。

财经专家、鑫苑科技cmo魏然表示，通过建立新的数字货币体系，政府发放数字货币形态的“消费券”时，可以定向补助部分商家和商业形态，这将精准补短板，更有效促进消费。

此外，北京商报记者从一份中国建设银行北京丰台支行的《丰台区政府数字人民币服务合作方案》（以下简称“方案”）中看到，除了商圈试点的数字人民币推行之外，汽车博物馆试点、员工食堂、考勤管理、员工代发工资试点等等场景都可能进一步使用数字人民币。

根据方案指出，数字人民币的出现将会改变国内现有支付格局。数字人民币不需要网络的线下支付功能，使支付的安全性大大提高，在这一点上远胜于第三方线上支付。数字人民币具有匿名支付功能，可以满足客户匿名支付的需要。此外，在过去的传统电子方式中，无论消费者选择使用pos机刷卡或者移动支付工具进行支付，对公客户都会被收取一定的手续费。而数字人民币目前对对公客户实行零手续费、实时到账，这为对公客户经营提供了方便，节省了财务成本，催生对公客户优先使用数字人民币收款的动力与意愿。